Les tamagotchis sont des articles dont la popularité peut sembler un peu cyclique. Bien qu'ils aient tendance à maintenir une présence constante au Japon, ils ne sont pas toujours assurés d'une sortie dans d'autres régions. Cela a changé au cours des dernières années, grâce à la présence du Gudetama Tamagotchi Nano, une reprise des Tamagotchis originaux et la localisation du Tamagotchi On. Maintenant que le Pac-Man Tamagotchi est arrivé et qu'un nouveau modèle Tamagotchi On sort en dehors du Japon, Siliconera a rencontré Tara Badie, directrice principale de la stratégie de marque chez Bandai America, pour parler des animaux virtuels et de la façon dont les modèles sont localisés.
Jenni Lada, Siliconera: Avez-vous remarqué des réponses intéressantes de données démographiques spécifiques concernant Tamagotchis? Les gens de certains âges semblent-ils parler davantage de modèles spécifiques?
Tara Badie: Nos fans originaux de Millennial sont toujours nos fans les plus vocaux et nous aimons avoir de leurs nouvelles. Notre recherche montre que nous avons des fans multigénérationnels sur chacun de nos articles – juste le mélange étant différent selon l'article.
Par exemple, Tamagotchi On est composé d'environ 60% d'enfants et 40% d'adultes, où le Tamagotchi d'origine est l'inverse. Le Tamagotchi a un tel attrait de masse qu'il a été étonnant de voir le jeu intergénérationnel entre parents et enfants.
Qu'est-ce qui a poussé Bandai Namco à décider d'amener les lignes Tamagotchi les plus modernes en Amérique du Nord? Par exemple, pourquoi le timing était-il en ce moment pour le modèle On / Meets, mais pas pour l'ID ou le 4U?
Badie: Nous avons décidé d'apporter un Tamagotchi plus moderne aux États-Unis et au Canada car nous sentions que nous avions un article qui avait du sens pour une nouvelle génération. Tamagotchi a été sur le marché japonais pendant la plupart des 23 années où ici aux États-Unis, il a été plus sporadique alors que nous recherchons l'appareil qui, selon nous, fonctionnerait sur notre marché en fonction de l'environnement et de la concurrence.
Quel modèle Tamagotchi On s'est révélé le plus populaire en Amérique du Nord jusqu'à présent? Comment cela influencera-t-il les futurs produits?
Badie: Nous avons lancé l'année dernière avec deux thèmes différents – Fée et Magie – et quatre couleurs différentes. [Note de l'éditeur: il y a en fait cinq couleurs, car Amazon avait un modèle Magic blanc exclusif.] La recherche nous a montré que les gens étaient satisfaits de leur thème et de la couleur qu'ils avaient reçue, les thèmes étant principalement divisés 50/50.
Nous sommes ravis de lancer le nouveau thème Wonder Garden où nous introduisons une nouvelle ville à visiter, des personnages exclusifs, de nouveaux jeux, accessoires et objets. Il a le même jeu de base, juste une nouvelle façon de le jouer.
Dans quelle mesure la communauté est-elle active dans l'application Tamagotchi On?
Badie: Selon nos recherches, 89% visitent l'APP chaque semaine. Malheureusement, je n'ai pas les chiffres spécifiques.
Jusqu'à présent, seuls deux Tamagotchi Nanos à thème ont été lancés en anglais, le Gudetama et le Pac-Man. À quoi ressemblait le processus de localisation et d'octroi de licences pour le modèle Gudetama, puisqu'il venait du Japon? En quoi cela différait-il du modèle Pac-Man, puisqu'il s'agissait d'une exclusivité nord-américaine?
Badie: La programmation, la conception et le développement ont tous été effectués au Japon, donc le processus n'était pas trop différent. La seule différence est que nous sommes intégrés au processus plus tôt lors des lancements occidentaux.
Pour le Gudetama Tamagotchi, nous avons travaillé avec l'équipe locale de Sanrio sur l'emballage, bien que nous ayons tous accepté de suivre de près ce qu'ils ont fait avec la version japonaise. Pour Pac-Man, le donneur de licence étant une société sœur, les deux marques ont travaillé ensemble au Japon et nous ont tenus au courant.
Tueur de démons, Évoli et Neon Genesis Evangelion Les tamagotchis étaient et sont d'énormes sensations au Japon en ce moment. Quelle serait la probabilité ou l'improbabilité des sorties mondiales pour chacune?
Badie: Comme nous le faisons avec chaque produit, nous examinons et décidons le niveau d'intérêt pour notre marché et décidons quels articles apporter aux États-Unis et au Canada. Chaque territoire prend la décision en fonction de son marché.
À quoi ressemble le processus de prise en compte lorsqu'un modèle Tamagotchi est créé? Existe-t-il davantage de modèles croisés, dans le Tueur de démons et les variétés Pac-Man, envisagées?
Badie: Il faut environ 12 à 18 mois pour mettre un article sur le marché, et je peux dire que je travaille actuellement sur divers articles pour la marque Tamagotchi. Nous avons des produits passionnants à venir!
Cette interview a été modifiée pour plus de clarté.