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Call of Duty et Warzone 2 prévus comme outil publicitaire pour l’armée américaine

Call of Duty et Warzone 2 prévus comme outil publicitaire pour l'armée américaine

Call of Duty et Warzone 2 auraient été utilisés pour aider à faire la publicité de l’armée américaine, bien que les parrainages pour les jeux FPS aient été annulés suite à l’émergence de diverses poursuites judiciaires liées au harcèlement sexuel chez Activison Blizzard, selon des rapports, sur la base de la documentation interne de l’armée.

L’armée américaine aurait prévu d’allouer des parrainages à une gamme d’événements d’esports et de streaming liés à Call of Duty et Warzone 2, avec des streamers Twitch individuels, la série télévisée Halo et les jeux mobiles Call of Duty également identifiés comme des plates-formes potentielles pour aider l’armée. pour atteindre des publics ciblés. Un rapport de Motherboard, basé sur des documents obtenus par le biais de la Freedom of Information Act, affirme que l’armée américaine voulait augmenter sa publicité parmi les hispaniques, les Noirs, les femmes et la génération Z, et a alloué des millions de dollars à une gamme d’accords de parrainage proposés. .

Les documents montreraient que l’armée américaine prévoyait de dépenser 1 million de dollars américains pour parrainer la ligue d’esports Twitch Historiquement Black Colleges and Universities Showdown. 150 000 USD ont été destinés à être dépensés pour parrainer le streamer Call of Duty Stonemountain64, avec d’autres streamers CoD et Warzone 2 Zagg et Alex Zedra, qui ont fourni la ressemblance du personnage Mara dans Modern Warfare 2019, également ciblé pour des accords de parrainage.

L’objectif de ces accords de parrainage était d’encourager les partenaires à présenter « le large éventail de compétences offertes par l’armée » et à « familiariser leurs fans avec les valeurs et les opportunités de l’armée ». 300 000 USD ont été alloués pour être dépensés pour parrainer l’équipe professionnelle d’esports Call of Duty OpTic Gaming, dont l’armée aurait espéré qu’elle aiderait à « familiariser les fans d’OpTic sur les valeurs et les opportunités de l’armée ».

L’armée américaine aurait également prévu de sponsoriser la compétition d’esports Call of Duty League (CDL) et l’adaptation de la série télévisée Halo. Il était également prévu d’offrir aux joueurs de la monnaie du jeu Call of Duty Mobile en échange de regarder des publicités liées à l’armée. Un parrainage de 600 000 USD aurait été prévu pour le site Web IGN, avec 675 000 USD supplémentaires alloués aux accords de parrainage avec la promotion de la lutte WWE.

Cependant, un e-mail d’août 2021, qui serait contenu dans les mêmes documents internes de l’armée, suggère que bon nombre de ces plans ont été abandonnés après l’émergence d’une série de poursuites judiciaires alléguant le harcèlement sexuel de certains employés de l’éditeur Call of Duty Activision. En réponse, l’armée américaine prévoyait également de retirer sa propre équipe d’esports des événements à venir.

« Pour le moment, nous avons l’intention de » suspendre toutes les activités « immédiatement avec Activision en raison de graves allégations de harcèlement sexuel sur leur lieu de travail, et avons également recommandé à la Brigade d’engagement marketing de ne pas envoyer leur équipe d’esports au tournoi », aurait expliqué l’e-mail de 2021. .

Dans une déclaration à Motherboard, Twitch Ads, qui supervise la publicité et le parrainage sur la plate-forme de streaming Twitch, indique qu’il n’a reçu aucun fonds de parrainage de l’armée américaine liée à la ligue des collèges et universités historiquement noirs. Un porte-parole de l’armée américaine a également publié une déclaration :

« L’objectif de Army Marketing en matière de parrainage est similaire à tous nos achats publicitaires, qui est d’atteindre un marché spécifique pour soutenir le recrutement de l’Armée. La mémorisation et la popularité des publicités sont importantes car elles sont toutes deux des mesures acceptées par l’industrie de l’efficacité de la publicité et des parrainages que nous achetons. Dans le marketing de l’Armée, nous devons rencontrer les jeunes là où ils se trouvent et c’est-à-dire en ligne.

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