Alors que de plus en plus de personnes à travers le monde se préoccupent de leur présence numérique, certaines des plus grandes marques mondiales saisissent l'occasion de renforcer leur propre image en ligne. La dernière en date est la célèbre maison de couture Coach, qui a lancé sa première collaboration de jeu dans le cadre de la campagne en cours Trouvez votre courage. Récemment, nous avons eu un aperçu des collaborations de Coach, Klossette de mode et Mode Célèbre 2ainsi que sa collaboration avec la plateforme de médias sociaux Zepeto.
Pistes virtuelles
Les deux jeux ont des mécanismes et des boucles de jeu similaires. Dans chaque jeu, les joueurs doivent créer un look pour le défilé, avant de défiler sur un podium virtuel. À chaque tour, les joueurs évaluent les looks des autres, le gagnant étant celui qui a créé le meilleur look.
La différence entre les deux jeux réside dans le style artistique et la présentation. Klossette de mode est un jeu créé en collaboration avec le top model Karlie Kloss, et qui met davantage l'accent sur le réalisme. Les joueurs sélectionnent un style non pas pour leurs avatars établis mais pour un modèle dans le jeu, et le joueur peut contrôler divers aspects de la conception du personnage tels que le teint et le type de corps.
Mode Célèbre 2 met davantage l'accent sur les tenues inhabituelles et « amusantes ». Les joueurs peuvent accessoiriser leur look avec des objets comme des trompes d'éléphant, et leurs modèles réels dans le jeu défilent sur le podium virtuel.
Bien que les deux jeux soient déjà établis au sein de Roblox, la collaboration de Coach voit de nombreux modèles emblématiques de la marque intégrés au jeu. Les joueurs peuvent créer des looks entiers en utilisant uniquement des articles Coach, ou les utiliser pour accessoiriser leurs looks.
Mondes virtuels
Chaque jeu est inspiré de la campagne Find Your Courage de Coach. Dans cette campagne, Imma, un personnage virtuel, interagit avec différentes célébrités du monde réel, telles que Lil Nas X et Youngji Lee, qui l'aident chacune à développer sa propre identité. Les célébrités vivent chacune dans leur propre monde, ce qui met en valeur la créativité possible grâce à l'expression de soi.
Chaque expérience est basée sur un univers différent de la campagne. Le crossover de Fashion Klossette s'inspire du Flower World de la campagne, tandis que la boutique Coach de Fashion Famous 2 s'inspire du Summer World. De plus, Fashion Famous 2 a mis en place un défilé conçu par Coach inspiré du métro de New York, en adéquation avec l'origine de Coach dans la ville.
Des croisements dans des croisements
En plus du fait que Coach se croise dans chaque jeu individuellement, Fashion Klossette et Fashion Famous 2 se croisent de diverses manières.
Le plus évident est un portail entre les deux expériences, permettant aux utilisateurs de passer de l'une à l'autre en toute transparence. Cela permet aux joueurs d'explorer tout ce que la collaboration a à offrir, même s'ils préfèrent généralement ne jouer qu'à l'un des deux jeux.
Pour encourager encore plus les joueurs à explorer les deux jeux, une chasse au trésor les verra parcourir les deux jeux pour collecter des jetons. En terminant avec succès la chasse au trésor, les joueurs recevront des objets numériques de la collection Coach. De plus, les joueurs peuvent récupérer une paire d'ailes d'ange conçues par Coach, qui peuvent être utilisées dans les deux jeux.
En dehors de Roblox
Dans le cadre de cette collaboration, Coach collabore également avec la plateforme de médias sociaux Zepeto. La plateforme permet aux utilisateurs de créer et de styliser des avatars numériques, avec lesquels ils peuvent discuter ou jouer à divers jeux. Comme avec Roblox, Zepeto met fortement l'accent sur l'idée d'expression personnelle, en permettant aux utilisateurs de participer à des séances photo virtuelles.
Comme il s'agit d'une plateforme distincte, il n'y a pas de croisement entre Zepeto et Fashion Famous 2 ou Fashion Klossette. Les joueurs peuvent acheter des articles Coach pour leurs avatars dans la boutique Zepeto, qu'ils peuvent porter tout en participant aux diverses activités proposées par la plateforme. De plus, Coach a créé un photomaton intégré à l'application, une fois de plus basé sur l'un des mondes présentés dans la campagne Find Your Courage, à savoir le Monde coloré.
Entretien avec un créateur
Dans le cadre de cet événement, nous avons eu l'occasion de discuter avec Elisha Trice, directeur du studio Sandbox Studios, qui développe le jeu et collabore avec Coach. Voici ce qu'il nous a dit.
Fun Academy : Beaucoup de profanes ont du mal à faire la différence entre les différentes marques de mode. Comment avez-vous trouvé les nuances entre l’esthétique des différentes marques pour donner à chacune une identité distincte ?
Élisée Trice : Nous nous concentrons vraiment sur ce qui rend la marque unique, et il ne s'agit pas seulement du logo ou de l'apparence d'un sac. Nous avons étudié les matériaux, les motifs, les designs et tout ce qui permet de construire les sacs. Nous avons créé ces détails de manière assez individuelle. Par exemple, nous avons intégré la texture caractéristique des lettres de Coach dans l'un des sacs. Lorsque vous déplacez le sac sur l'écran, vous pouvez voir les motifs de cuir individuels et le logo se mettre à jour et changer avec l'éclairage pour devenir doré et réfléchissant. C'est vraiment cool de donner vie à cela et de devoir répondre aux attentes de Coach.
Fun Academy:Quels ont été les plus grands défis auxquels vous avez été confronté pour intégrer l'esthétique de Coach à Roblox ?
Trice: Le plus grand défi était sans aucun doute l'authenticité et la jouabilité. Nous voulions que les objets Coach aient l'air aussi luxueux dans le jeu que dans la vraie vie, mais ils doivent également fonctionner dans le cadre des limitations et des mécanismes de Roblox, et la nouvelle technologie d'éclairage de Roblox nous a permis de le faire. Ils nous ont permis de prendre ces modèles haute fidélité et de les faire fonctionner dans Roblox, et de capturer l'éclairage dans le matériel et les graphismes d'une manière qui a fait dire à Coach « Wow, ça a l'air vraiment bien. On dirait un vrai sac à main », et pouvoir capturer cela et le réaliser était vraiment important pour nous.
Fun Academy:Ce qui a rendu Roblox si populaire, c'est en partie l'idée d'expression personnelle et de contenu généré par les utilisateurs. Comment les marques établies du monde réel peuvent-elles exploiter cela pour leur propre succès ?
Trice: Je pense que la clé est d'adopter la créativité de la communauté Roblox avec Coach. Nous ne nous contentons pas de lancer un jeu. Nous donnons aux joueurs des outils pour interagir avec la mode de manière totalement inédite. Avec les sacs Coach, par exemple, vous pouvez les positionner exactement et les mettre à l'échelle exactement sur votre avatar comme vous le souhaiteriez dans la vraie vie. Si vous voulez porter un sac d'une certaine manière ou si vous voulez simplement raccourcir un peu la sangle pour faire une petite différence, vous pouvez faire toutes ces choses. Il s'agit de trouver un juste milieu entre le maintien de l'identité de la marque et la possibilité de laisser libre cours à la créativité des joueurs. Les marques qui peuvent trouver cet équilibre et offrir une esthétique comme point de départ aux joueurs et à l'expression de soi sont celles qui, selon moi, trouvent un véritable écho sur Roblox. Je pense que ce sont les plus puissantes, donc faire des études de marque initiales est extrêmement important.
Fun Academy : Qu’est-ce qui rend la génération Z unique dans la façon dont elle interagit avec le monde numérique ?
Trice:La génération Z est la première génération à avoir grandi à l'ère de l'information. Je pense que les jeux vidéo sont un amplificateur supplémentaire des informations que nous traitons. Je pense qu'avec l'arrivée de marques de mode comme Coach sur Roblox, par exemple, elles sont en mesure de voir ce que la génération Z aime aujourd'hui. Avec quoi résonnent-elles ? Pourquoi portent-elles nos sacs ? Comme si elles étaient capables de rassembler tous ces points de données dans un environnement contrôlé. Les utilisateurs ont joué à Gucci World sur Roblox et ils ont vraiment aimé, et ce n'était pas seulement parce que c'était juste une marque. C'était parce qu'ils étaient capables d'entrer en résonance avec le monde et je pense que les marques qui capturent cela réussissent sur Roblox.
Fun Academy:Alors, dans quelle mesure est-il important pour les marques d’avoir une présence dans le métavers ?
Trice: Cela devient de plus en plus crucial. Je pense que nous assistons à un changement de paradigme. Et si vous vouliez marcher sur Mars dans une combinaison spatiale, vous ne pourriez pas le faire dans la vraie vie, mais vous le pouvez dans un métavers. Je pense qu'il est important pour les marques d'exécuter la vision de l'artiste et de pouvoir diffuser leur message exactement comme elles le souhaitent. Si vous voulez être sur une scène sous-marine, vous pouvez le faire. Si votre histoire se déroule sur Pluton, vous pouvez le faire. Je pense que le métavers permet toutes ces choses, et je pense que les marques commencent à le reconnaître. Vous allez devoir vous impliquer dans ce qui est à la mode aujourd'hui et je dirais que le métavers est la prochaine nouveauté à venir.
Fun Academy : Dans le cadre de la campagne, une chasse au trésor emmène les joueurs de Fashion Famous 2 à Fashion Klossette. Comment les éléments de la chasse au trésor s'intègrent-ils dans les objectifs de la collaboration ?
Trice: Oui, je pense que c'est une question d'expression personnelle et de courage. Je pense que ces jeux ont des esthétiques différentes. Vous pouvez trouver des styles différents que vous n'auriez jamais pensé aimer en trouvant le courage d'essayer quelque chose de nouveau. Le but de la chasse au trésor est que vous récupérez quelque chose dans un jeu et vous êtes récompensé pour cela, mais ensuite vous allez dans l'autre jeu et vous récupérez quelque chose pour lequel vous êtes également récompensé. Vous essayez donc quelque chose de nouveau, mais vous êtes également récompensé pour cela. Vous n'allez pas seulement essayer quelque chose de nouveau, mais vous êtes également récompensé pour avoir essayé quelque chose de nouveau. Je pense que la chasse au trésor est un excellent moyen de transmettre ce message.
Fun Academy:Que voulez-vous dire par équilibre concurrentiel dans Fashion Famous ?
Trice: (L'équilibre) est crucial pour nous. Fashion Famous 2 est un jeu compétitif et les articles Coach sont vraiment très fidèles. Mais nous les avons offerts gratuitement dans le jeu car nous voulons que tout le monde puisse s'exprimer. Tout le monde ne peut pas avoir un sac Coach dans la vraie vie, mais vous pouvez entrer dans le jeu et soudainement vous pouvez avoir le sac Coach de vos rêves. Je pense que le simple fait de rendre Freedom Everyone donne à tout le monde le même avantage.
Fun Academy : Dans quelle mesure les designers de Coach ont-ils été impliqués dans la réalisation de cette collaboration ?
Trice: Très bien. Je dirais que travailler avec Coach et son équipe de design a probablement été l'une des meilleures expériences que j'ai jamais eues. Ils nous ont tout donné immédiatement et nous avons travaillé avec eux pour essayer de trouver un mélange de ce qui fonctionne avec Fashion Famous et de ce qui fonctionne avec Coach. Ce n'était pas comme si cette marque nous disait « Hé, vous devez faire ceci, c'est ce que nous voulons », c'était plutôt « Hé, qu'est-ce qui fonctionne sur Roblox ? Qu'est-ce qui fonctionne le mieux pour vous ? Et comment pouvons-nous donner vie à cette vision d'une manière qui fonctionne le mieux pour nous deux ? » Nous avons été réactifs et nous avons pu recréer leur scène une à une sans aucun retour de conception, car c'était juste ce qu'ils pouvaient nous donner, c'était tellement agréable de travailler avec ça. Nous avons pu capturer exactement ce qu'ils voulaient.
Fun Academy:Pensez-vous que c'est un modèle pour que d'autres marques puissent entrer dans le secteur des jeux ?
Trice: Oui, je le pense, et je pense que cela montre un bon exemple de ce qui fonctionne, et les marques s'intégreront dans les jeux et réussiront si cette marque résonne avec ce jeu. Je ne pense pas que vous devriez essayer d'intégrer une entreprise de skateboard dans un jeu de glaces sur Roblox, je pense que le plus important est de trouver votre public et de trouver le courage de travailler avec quelque chose de nouveau.
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