La mode Roblox stimule l’innovation dans l’industrie de la mode, alors que les marques de luxe exploitent le métaverse après avoir connu le succès sur la plate-forme sandbox, rapporte CNN Style. Les grandes entreprises de vente au détail constatent que de nombreuses personnes accordent autant d’importance à leur garde-robe numérique qu’à leur garde-robe physique. En conséquence, les marques de mode sautent dans le train du métaverse en investissant dans Roblox et d’autres mondes virtuels.
L’article de CNN indique une version numérique du sac à main Gucci Dionysus, qui était disponible sur Roblox pour une durée limitée en 2021. Alors que le sac numérique ne coûtait initialement que 475 Robux (environ 6 USD), il a été revendu pour un montant stupéfiant de 4 115 USD – 700 USD. moins que la version physique du sac.
Le fait que les gens veuillent s’exprimer par leur tenue d’avatar ou leurs “skins” n’est pas nécessairement une nouveauté pour les joueurs de jeux vidéo de longue date. Les joueurs sont prêts à payer des sommes importantes pour les cosmétiques du jeu depuis un certain temps. Les cosmétiques dans des jeux comme Counter-Strike : Global Offensive (CS:GO) et Fortnite peuvent rapporter des centaines ou des milliers de dollars en valeur de revente.
Cependant, ce n’est que récemment que les marques de mode ont compris que les avatars comme ceux de Roblox servaient d’extension de l’identité d’un joueur. En tant que tel, il est logique que de nombreuses personnes veuillent s’habiller avec des vêtements de créateurs et enfiler des objets de collection. Et, bien sûr, les marques de mode poursuivent ces opportunités en conséquence.
Bain, un cabinet de conseil, rapporte que les interactions en ligne influencent 70% des achats de luxe, il n’est donc pas étonnant que de grandes marques comme Tommy Hilfiger et Vans aient adopté Roblox et le métaverse pour atteindre de nouveaux publics.
Un rapport récent de McKinsey, une autre grande société de conseil, suggère que la mode est “à la pointe du métaverse”. L’une des principales raisons est que les géants de la mode ont de plus en plus de mal à atteindre les gens par le biais de la publicité « traditionnelle ». Plus de personnes que jamais utilisent des bloqueurs de publicités, dépensent de l’argent pour éviter les publicités sur des plateformes telles que Hulu et YouTube, et ignorent les bannières publicitaires numériques. En 2021, Morgan Stanley a rapporté que la mode métaverse pourrait augmenter les revenus de l’industrie de la mode de 50 milliards de dollars d’ici 2030, selon Reuters.
L’article de CNN note également que les marges sont attrayantes, car il en coûte beaucoup moins cher pour développer et produire un article numérique, qu’un développeur peut copier et distribuer numériquement aussi souvent qu’il le souhaite, qu’il n’en faudrait pour concevoir et produire plusieurs copies d’un produit physique.
Cependant, ce n’est qu’une petite partie de l’attraction. Les marques de détail exploitent également le marché de la mode Roblox pour se connecter avec une nouvelle génération de consommateurs potentiels.
“Facebook gagne de l’argent grâce aux marques, Instagram gagne de l’argent grâce aux marques – mais Roblox gagne de l’argent grâce aux joueurs”, déclare Charles Hambro de l’agence Geeiq, qui aide les entreprises à “naviguer dans le métaverse”. « Ainsi, lorsqu’une marque entre dans ces espaces virtuels, elle doit enrichir l’expérience, car c’est un modèle complètement différent. Le modèle concerne les biens et services numériques, et non l’achat (des publicités) et la présentation de votre logo devant les yeux lorsqu’ils parcourent un flux. Les marques doivent créer une véritable connexion avec ces publics.
Le rapport différencie également la mode métaverse des NFT, suggérant que la valeur inhérente des NFT est leur valeur de revente, tandis que les gens achètent des articles pour leurs avatars simplement parce qu’ils les aiment. Cela indique le récent lancement de Roblox par Burburry, où l’article le plus populaire après un cycle de vente ouvert de 24 heures était également le plus cher sur le marché secondaire. Cela suggère que la valeur de revente n’est pas liée à sa rareté, mais les gens apprécient l’article pour des raisons personnelles. Tout cela se résume au fait que la mode avatar est une forme d’expression et d’identité, tout comme dans le monde réel.
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