Un nouveau rapport met en garde les marques contre l’investissement dans le jeu sandbox Roblox et d’autres sociétés de métaverse, suggérant que le battage médiatique autour du concept de métaverse pourrait être exagéré.
Surnommé “Manifest Metaverse : un regard réaliste sur la prochaine frontière numérique“, le rapport de l’agence de recherche axée sur la mesure Essence suggère que, à 54,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens pour le premier trimestre 2022, Roblox reste disproportionnellement petit par rapport à des entreprises comme Twitter, qui compte 229 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, et Facebook, qui a 1,93 milliard.
Il pointe également vers une Rapport 2021 de GWI, un outil de création de rapports d’informations sur les consommateurs, pour soutenir l’idée qu’il existe une certaine confusion chez les consommateurs autour de l’idée du métaverse. Le rapport a interrogé des personnes sur neuf marchés et a révélé que seulement 33 % des personnes comprenaient le concept de métaverse, 37 % en avaient entendu parler mais n’étaient pas sûres de ce que cela signifiait et 30 % n’en avaient jamais entendu parler.
Les utilisateurs de Roblox ont tendance à être relativement jeunes, poursuit le rapport, indiquant que plus de la moitié de ses utilisateurs ont moins de 13 ans. Toutefois, cette statistique est peut-être dépassée, car Roblox signalé au troisième trimestre 2021 que 50,4 % de ses utilisateurs actifs quotidiens avaient plus de 13 ans, et des rapports récents citent une croissance continue chez les joueurs plus âgés.
Quoi qu’il en soit, en novembre 2021, seuls 30% des joueurs de Roblox avaient au moins 17 ans, soutenant l’implication que la base d’utilisateurs de la plate-forme est relativement jeune. Cependant, cela semble changer. Le rapport sur les résultats du deuxième trimestre 2022 de Roblox a noté que hommes et femmes de 17 à 24 ans sont le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide de l’entreprise.
En fin de compte, le rapport affirme que le métaverse est “en cours de construction pour la génération Z, la génération Alpha et tout ce qui vient après”. Mais ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, souligne Essence.
“Et tout comme la génération X n’a pas arrêté de jouer à des jeux vidéo quand elle a grandi, ces enfants ne vont pas arrêter ce comportement”, dit-il.
Le rapport aborde également le désaccord sur la question de savoir si le métaverse adoptera les technologies Web3 telles que la blockchain, la crypto-monnaie et les NFT. Il note également des problèmes de sécurité et de modération, qui affligent des plates-formes telles que Roblox et Facebook Horizons.
« Les plates-formes de jeu abritent déjà de la vulgarité et du harcèlement. Ajoutez de la politique, des rencontres et du contenu réservé aux adultes mal protégé dans le mélange et, eh bien, cela ressemble beaucoup au monde réel », indique le rapport.
Enfin, le rapport examine les questions de durabilité, notant que les technologies sous-jacentes soutenant le métaverse contribuent à des émissions élevées de gaz à effet de serre. Le métaverse contribue également aux déchets électroniques, nécessitant des infrastructures telles que des serveurs et des appareils pour fonctionner. À mesure que la technologie progresse, les gens jettent généralement leur matériel pour faire place à de nouveaux produits.
En fin de compte, le rapport affirme que les entreprises devraient faire preuve de prudence et envisager d’expérimenter des activations de métaverse si elles ont le budget, notant qu’il sera préférable d’expérimenter dès les premières étapes plutôt que d’être laissées pour compte. Cependant, cela reste une question compliquée pour les marques car le concept de métaverse en est encore à ses balbutiements et le potentiel de ce qui est possible reste flou.
L’enthousiasme des consommateurs à l’égard du métaverse pourrait également diminuer. Le rapport sur les résultats de Roblox pour le deuxième trimestre 2022 a montré que la société n’avait pas répondu aux attentes en matière de réservations et avait enregistré une baisse globale de la croissance des utilisateurs. Cela a causé le Le stock de Roblox chutera de 12% 9 août, et il a poursuivi sa tendance à la baisse à 46,10 $ US par action, bien loin du sommet de novembre de 134,72 $.
Même si les prévisions ne sont plus aussi optimistes qu’auparavant, cela n’a pas empêché des marques comme Gucci et Tommy Hilfiger d’investir dans le métaverse de Roblox. Cherchant à atteindre et à interagir avec de nouveaux publics, ces sociétés ont toutes deux créé leurs propres mondes Roblox qui incluent des mini-jeux et des équipements d’avatar exclusifs que les joueurs peuvent gagner pour atteindre des objectifs spécifiques.
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