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Les bandes-annonces de films tuent les films

Une bonne bande-annonce de film peut à elle seule transformer un film en une histoire à succès – comme cette bande-annonce géniale de Cloverfield en 2007 qui ne disait pas quel était le titre du film. Mais il est plus courant de nos jours, je dirais, qu'une bande-annonce ait l'impact inverse. Une bande-annonce générique peut tellement freiner le battage médiatique autour d'un film que quelque chose comme Furiosa, un grand film que tout le monde aime et qui est la suite d'un grand film que tout le monde aime, pourrait devenir une déception majeure au box-office.

Furiosa a été la deuxième grande déception financière en mai après que The Fall Guy ait lancé le mois avec un résultat tout aussi discret au box-office, et les deux finiront par arriver bien en dessous des chiffres que les superproductions estivales sont censées avoir – ni l'un ni l'autre. les films atteindront la barre des 100 millions de dollars au box-office national. De nombreux facteurs expliquent pourquoi l'été a été si maussade jusqu'à présent, mais celui-ci est mon préféré : les bandes-annonces de ces films étaient affreux.

En termes techniques, les publicités pour The Fall Guy et Furiosa sont bien. Ils sont habilement montés et ils ont mis en valeur l'action cool de ces films et tout ça. Mais il leur manquait quelque chose qui est tout aussi important que de grandes explosions pour le public potentiel : l'information. The Fall Guy a été commercialisé comme étant un film dans lequel Ryan Gosling fait des scènes d'action – mais si vous vouliez réellement savoir de quoi il s'agissait ou ce que signifiait le titre, vous devrez le rechercher sur Google. Furiosa, de même, a été vendu comme un peu plus que Fury Road, mais avec de nouveaux acteurs, les bandes-annonces ne faisant pas grand-chose pour démontrer à quel point sa structure est immensément différente. Furiosa est une histoire épique qui se déroule sur 18 ans. C'est essentiellement le Parrain 2 de Mad Max, mais les publicités cachaient tout ce qui le rendait différent du précédent.

Le problème central, en réalité, est de savoir comment la machine marketing hollywoodienne est devenue un modèle – presque toutes les grandes bandes-annonces sont coupées de la même manière que celles dont je me plains. Mais c'est bien quand ils nous donnent réellement des informations ou sont capables de se rapprocher un peu de l'ambiance du film. C'est certainement un facteur qui explique pourquoi les films Dune de Denis Villeneuve ont réussi à devenir des succès, la deuxième partie étant jusqu'à présent le meilleur film de 2024 – les bandes-annonces des deux films Dune reflètent généralement l'ambiance des films qu'ils vendent, et ils utilisent une narration pour vous expliquer les différents conflits de l'histoire afin que vous puissiez avoir une idée de ce qui se passe sans lire de livres. En d’autres termes, ces bandes-annonces semblent inconsciemment sincères et dignes de confiance aux téléspectateurs.

Et par extension, les bandes-annonces de The Fall Guy et Furiosa, qui semblent craindre d'essayer de vendre ces films sur leurs propres mérites, jouent plutôt comme vides et dénuées de sens et ne valent pas vraiment la peine de s'en soucier. Hollywood produit des bandes-annonces comme celle-ci, qui reposent entièrement sur l'ambiance au détriment de vous dire de quoi parle le film, sans arrêt depuis environ une décennie – nous en avons peut-être juste fini à ce stade.

Cette tendance a commencé il y a très longtemps, mais elle s'est vraiment consolidée comme la norme hollywoodienne avec une séquence de trois films en 2015 et 2016, à commencer par Star Wars : Le Réveil de la Force. Une chose dont le réalisateur JJ Abrams aimait parler à l'époque était cette idée selon laquelle tout était un mystère pour le plaisir d'être un mystère – “peut-être qu'il y a des moments où le mystère est plus important que la connaissance”, a-t-il déclaré dans une conférence TED. à propos de son amour pour la « boîte mystère » dès 2008. Cette idée a alimenté le marketing de Disney pour Le Réveil de la Force, qui montrait simplement des extraits aléatoires du film sans aucun contexte qui pourrait vous permettre de glaner les détails de base de l'intrigue. De toute évidence, c'était suffisant pour ce film, puisqu'il a rapporté 2 milliards de dollars au box-office mondial.

Puis, alors que Le Réveil de la Force était encore au cinéma, quelque chose d'étrange s'est produit chez son rival Warner Bros : ils ont sorti une nouvelle bande-annonce élégante pour Suicide Squad de David Ayer, coupée sur Bohemian Rhapsody de Queen. Tout le monde a adoré la bande-annonce, mais elle ne reflétait apparemment pas le ton du film que le réalisateur David Ayer préparait. Warner Bros a donc fait la chose logique en rééditant le film pour qu'il ressemble à la bande-annonce. Le résultat fut l'un des pires films de bandes dessinées de tous les temps, mais le jus de cette bande-annonce était si fort que Suicde Squad fut de toute façon un grand succès.

Le troisième film de cette histoire est un autre Star War. Lucasfilm et Disney ont passé 2016 à refaire Rogue One après que les pouvoirs en place n'ont pas aimé le premier montage du réalisateur Garth Edwards, le scénariste Tony Gilroy aurait refilmé jusqu'à la moitié du film. Mais les responsables marketing n'ont apparemment pas reçu le nouveau matériel, car les bandes-annonces et les publicités de Rogue One reposaient largement sur des scènes et des plans qui n'étaient pas utilisés dans le film. Rogue One a quand même gagné un milliard de dollars et est considéré comme le meilleur des films Disney Star Wars.

Cette séquence d’événements a enseigné à Hollywood toutes les mauvaises leçons sur la manière de commercialiser un film. Les bandes-annonces n'ont pas besoin de vous dire quoi que ce soit sur le film, ni de vous montrer à quoi elles ressemblent. Au lieu de cela, elles ont juste besoin de vous faire exploser avec des vibrations hype-tastiques et des promesses d'un spectacle vide qui vous rappellera d'autres spectacles. vous avez déjà regardé.

Mais comme le démontre le box-office de l’été, ce n’est pas une façon de faire qui fonctionne très bien de nos jours pour la plupart des films. Vous pouvez vous en sortir avec certains trucs, comme Godzilla x Kong ou Kingdom of the Planet of the Apes, qui ont tous deux des prémisses si spécifiques et familières que vous n'avez pas besoin d'une tonne de détails dans le marketing. Mais la plupart des films ne sont pas comme ça. Avec The Fall Guy, vous avez besoin que le marketing vous explique quelques principes de base – c'est basé sur une vieille émission dont personne dans le groupe démographique primaire n'a entendu parler, et la bande-annonce laisse à peine entendre qu'il y a une sorte de complot/mystère. histoire.

Et avec les publicités de Furiosa tellement axées sur le rappel de Fury Road, les gens se demandent pourquoi ils doivent regarder le nouveau. Après tout, ils avaient déjà vu Fury Road, et la bande-annonce n'avait rien à offrir au-delà de “c'est plus Fury Road”. Sauf que ce n’est pas du tout ce qu’est Furiosa : c’est une histoire épique qui se déroule sur des décennies, la moitié du film suivant Furiosa alors qu’elle était une vraie enfant. C'est un film très différent de Fury Road, mais il est difficile de s'attendre à ce que les consommateurs sachent que lorsque le marketing a fait tout ce qu'il pouvait pour cacher tout ce qui rendait Furiosa frais et intéressant.

Mais comme l'indiquent les recettes au box-office de cet été, ce style de marketing sans substance atteint la fin de son utilité. Avec des tonnes d'options de streaming disponibles sans sortir, vous ne pouvez pas remplir les salles de cinéma avec un tas de contenu anonyme sans rien faire pour le distinguer des contenus que vous pouvez regarder ailleurs, et après avoir regardé tant de bandes-annonces identiques pendant tant d'années. , les gens ne tombent plus tellement dans le piège de ces tactiques ennuyeuses et classiques. Donc, si Hollywood veut avoir une chance de se rétablir dans un monde post-COVID, il doit trouver une nouvelle façon de vendre ses films.