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Les éditeurs s’aggravent dans les diffusions en direct de style Nintendo Direct

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Les éditeurs doivent mieux comprendre leur public avant d’héberger des diffusions en direct insipides. Alors que nous hésitons à critiquer les entreprises aussi dur – après tout, nous ne sommes pas émissions semi-régulières d’Ubisoft, EA, et al – la réalité est que ces Nintendo Direct-des baisses de marketing inspirées obtiennent pire. Il semblerait qu’aucune de ces organisations ne comprenne du tout leurs fans.

Prendre le Vitrine des jeux Disney et Marvel depuis la fin de la semaine dernière. Cela promettait de grandes mises à jour sur les projets à venir du mastodonte multimédia, et il était révélateur de voir à quel point l’entreprise a actuellement dans le pipeline. Mais les fans ont écouté dans l’espoir d’en savoir plus sur le projet Captain America et Black Panther dirigé par la créatrice d’Uncharted Amy Hennig; au lieu de cela, ils sont partis avec plus de questions qu’ils n’en avaient.

Il est révélateur qu’un nouveau titre de réalité augmentée de style Pokémon Go de Niantic a clôturé le briefing: cela s’avérera sans aucun doute une grosse affaire pour les gros chats de Marvel, mais ce n’est pas le genre de révélation que les joueurs de base réservent du temps le vendredi soir voudra voir. D’autres annonces majeures, comme un roman visuel Tron de Bithell Games, ont été passées sous silence si rapidement qu’il n’y avait rien à en tirer.

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Certains avaient, à juste titre, écouté la vitrine de Marvel en attendant des mises à jour sur Marvel’s Spider-Man 2 et Marvel’s Wolverine. Ce n’est finalement pas une hypothèse déraisonnable, mais cela a toujours semblé peu probable avec la publication de ces jeux par Sony. Cela dit, si c’est là que se situent les attentes, alors c’est la responsabilité de l’éditeur de remplir le temps avec des projets d’intérêt et de valeur similaires, sinon à quoi bon diffuser pour commencer ?

Pour être juste, nous comprenons parfaitement pourquoi les entreprises ont du mal à trouver le bon équilibre : les jeux présentés doivent être passionnants et il doit y avoir suffisamment d’informations pour aiguiser l’appétit, sans traîner et s’attarder trop longtemps. Ce n’est pas facile ! Pourtant, l’éditeur français Ubisoft a commis bon nombre de ces péchés capitaux lors de son propre livestream : il a consacré plusieurs minutes à la prochaine simulation de pirate Skull & Bones, sans réellement ajouter n’importe quoi nouveau dans la conversation.

Ubisoft avant était une bizarrerie dans l’ensemble: pesant un peu moins de 90 minutes – avec un pré-spectacle robuste, aussi – c’était un flux en direct gigantesque, avec une grande partie du temps d’exécution se sentant comme du remplissage avant que l’entreprise n’arrive aux informations sur Assassin’s Creed que tout le monde avait à l’écoute pour. Même à ce moment-là, il y avait beaucoup d’air chaud de la part de l’hôte Danny Wallace : nous n’avions pas exactement l’impression d’être repartis avec une compréhension plus approfondie de ce à quoi s’attendre du prochain Assassin’s Creed Mirage, sans parler des noms de code Red et Hexe. .

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Et quand vous considérez que les fans auront assisté à plusieurs minutes de jeux mobiles, y compris une énorme présentation de Rainbow Six Mobile, vous devez vous demander à qui est destiné le livestream ? Oui, c’est potentiellement une grande nouvelle pour les investisseurs d’Ubisoft que The Division arrive sur les téléphones, et nous comprenons que l’éditeur doit attirer l’attention sur tout ça marche, mais ces spectacles en direct laissent un mauvais goût quand on a l’impression qu’ils sont bourrés de remplissage.

Il existe une solution très simple pour les critiques : il suffit de ne pas les regarder. Mais cela ne résout pas vraiment le problème, n’est-ce pas ? En fin de compte, on a l’impression que les éditeurs ont du mal à comprendre leur public avec leurs diffusions marketing en direct programmées. Alors que traditionnel E3 les conférences de presse avaient leurs points faibles, au moins vous aviez le faste et la cérémonie et les mèmes ultérieurs sur lesquels vous appuyer. Il n’y a rien de tout cela ici: juste des minutes et des minutes de temps d’écran inutiles consacrées à des jeux auxquels ceux qui se connectent ne joueront probablement jamais.

Sony n’a pas encore annoncé de Vitrine PlayStation – en fait, le titulaire de la plateforme annonce rarement n’importe quoi à tous ces jours. Mais nous nous attendons à ce que le fabricant ait une meilleure compréhension de son public la prochaine fois qu’il parlera. Nintendo semble également avoir conscience de ce que veulent ses fans les plus grands et les plus vocaux. Mais les principaux éditeurs tiers, comme Ubisoft et al, ne l’ont tout simplement pas encore compris.

Au contraire, ces gouttes d’informations régulièrement programmées s’aggravent…


Que pensez-vous de l’état des diffusions en direct d’éditeurs comme Ubisoft et al ? Aimez-vous ces diffusions d’informations régulières ou le contenu s’aggrave-t-il ? Que peuvent faire les entreprises différemment pour améliorer ces présentations à l’avenir ? Sonnez dans la section des commentaires ci-dessous.

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