Réflexion massive: envisager la publicité dans le jeu

Réflexion massive: envisager la publicité dans le jeu

Réflexion massive: envisager la publicité dans le jeu

La semaine dernière, EA a annoncé qu'elle supprimerait enfin toutes les publicités du jeu de UFC4 après quelques jours d'intenses plaintes de la part des fans. Non seulement les publicités étaient fondamentalement ennuyeuses, mais c'était un titre à 60 $, et le studio a activé des publicités complètes dans le jeu quelques semaines après le lancement, après que toutes les bonnes critiques se soient installées. En bref, cela méritait définitivement le flamboyant sur le sous-programme «AssholeDesign», où un fil de plainte a actuellement près de 100000 votes positifs.

Les publicités dans les jeux ne sont pas nouvelles. Les vétérans MMO se souviendront de l'époque où Funcom mettait des publicités du monde réel sur des panneaux d'affichage à l'intérieur de Anarchy en ligne pour financer l'un des premiers systèmes d'essai prolongé / proto-free-to-play du genre. Et c'était il y a 15 ans! Sans parler de la plupart des MMO avec un cash shop ou un lancement vous noyent dans les publicités d'une manière ou d'une autre pendant que vous essayez de vous connecter ou de jouer. Mais des publicités complètes entre les deux? Cela se limite généralement aux sports électroniques et aux titres mobiles les plus odieux.

Regardons-nous une nouvelle tendance? Ou le contrecoup de la tentative sournoise d'EA est-il suffisant cette fois pour effrayer les autres entreprises? Parlons-en pour la réflexion massive de cette semaine. Voulez-vous voir plus d'annonces dans les jeux? Que devez-vous obtenir en retour pour que l'ennui se sente juste? Où en êtes-vous en matière de publicité dans le jeu?

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Andrew Ross (@dengarsw): Je sais que j'ai fait beaucoup de plaintes concernant les publicités dans les jeux, en particulier les titres « gratuits » qui vous demandent de regarder des publicités pour accorder des bonus / objets dans le jeu. Cela ne semble pas seulement bon marché, mais rompt l'immersion de la manière la plus choquante possible. Bref, je déteste ça.

Cela étant dit, je pense qu'il existe de «bonnes» façons d'inclure des publicités. Obliger les gens à les regarder dans le cadre du «contenu» du jeu n’en fait pas partie. Par exemple, si Le monde secret avait des panneaux d'affichage pour de vraies entreprises, cela aurait du sens pour moi. C'est un jeu inspiré de l'époque moderne du monde réel, donc avoir des publicités modernes disponibles passivement dans le jeu pourrait en fait augmenter l'immersion, car cela aide à solidifier le cadre et peut être utilisé pour s'assurer qu'il ne semble pas daté. Heck, les programmeurs pourraient avoir des écrans de télévision qui diffusent des mini-publicités dans certains domaines, à condition qu'il s'agisse encore une fois d'une inclusion environnementale passive.

Je n'ai jamais joué Anarchy en ligne, mais le panneau d'affichage avec des publicités du monde réel semble au-dessus de la ligne. À moins, bien sûr, que vous ne traversiez les ruines de la ville ou que vous regardiez de vieux journaux ou des données ou quelque chose du genre, mais même cela pourrait être un peu exagéré.

Encore une fois, je n'aime pas être obligé de regarder des publicités, mais pour certains jeux, s'ils sont faits correctement, ils peuvent en fait augmenter l'immersion à mon avis, et s'ils augmentent également les revenus du jeu, les manigances de lockbox et de magasin sont inexistantes / minimes. , plus de pouvoir pour eux. Ils ont clairement une application limitée.

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Brianna Royce (@nbrianna, blog): Je me sens un peu mal choisir la publicité, et je me rends compte que cela provoquera probablement quelques personnes «je suis très intelligentes», mais hein. Si vous lisez ceci, vous lisez un site Web en partie financé par la publicité, et si vous nous aimez, vous nous avez probablement même ajoutés à la liste blanche, de sorte que vous comprenez comment les annonces fonctionnent. Donc, évidemment, je ne pense pas que l'idée de la publicité soit tout mauvais, pas quand c'est en grande partie pourquoi ce site et bien d'autres comme le nôtre existent. En plus de cela, cela ne me dérange même pas d'être annoncé à parfois quand c'est opportun et pertinent. J'ai déjà entendu parler des nouveaux jeux grâce aux annonces sur notre site. Et soyons réalistes, si vous regardez YouTube, passez du temps sur Instagram ou suivez n'importe quel influenceur ou marque du tout, vous participez déjà à la sélection et au choix de vos annonces.

Mais cet incident spécifique n'était pas OK à distance. C'est un autre exemple de l'équipe marketing éhontée d'EA essayant de voir à quel point elle pourrait s'en tirer avant que le recul ne soit trop important et qu'il doive reculer. Ces gens valsent jusqu'à la ligne de décence chaque fois qu'ils en ont l'occasion et la franchissent, juste pour étirer notre tolérance de quelques pas supplémentaires pour le suivant temps, que ce soit des boîtes aux lettres ou ceci. Brut.

Quant aux publicités dans les MMO? Ennuyeux, oui. Je préfère ne pas le faire, car en général cela va interrompre l’immersion. Mais je pense honnêtement que c'est un moyen relativement raisonnable et équitable de monétiser libre de jouer utilisateurs. Je préfère gérer les publicités plutôt que beaucoup d’autres astuces de monétisation. Pour les gens payants, cependant, pas question. Merci de ne pas l’essayer, développeurs.

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Carlo Lacsina (@UltraMudkipEX), YouTube): Les jeux qui nécessitent des publicités du monde réel ne sont probablement pas pour moi. Si le jeu est suffisamment grand pour justifier des publicités Gatorade, il est probablement trop courant pour mon sang. Tout le placement de produit Cup-Noodles-and-Coleman dans FFXV était un vrai eyeroller, et j'espère qu'ils ne le feront plus.

Les publicités d'EA étaient stupides et utiles aux joueurs pour avoir rejeté l'idée. Je peux le creuser quand c'est une annonce sur l'octogone; au moins, vous pouvez faire un argument d'authenticité. Mais cette publicité pour les garçons au milieu d'une rediffusion ressemble juste à une mauvaise implémentation qui a fait que les développeurs, le jeu, et le spectacle a l'air mauvais.

Je sens que je peux être tranquille en sachant que les jeux auxquels je joue habituellement 1) font une forme de croisement soigné comme moyen de publicité ou 2) ne sont pas assez courants pour justifier ce type de pratique publicitaire.

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Chris Neal (@Wolfyseyes, blog): J'espère vraiment que le jeu a fonctionné parce que la dernière chose dont j'ai besoin est ce sorte de synergie cross-média. Je n'aime pas trop voir des publicités à part entière dans mes jeux, en particulier celles pour des produits ou des émissions complètement différents. Pour moi, c'est à peu près une somme nulle; il n'y a aucune incitation qui puisse me faire passer à travers des publicités dans mes jeux.

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Eliot Lefebvre (@Eliot_Lefebvre, blog): Je veux dire, je me souviens quand je pouvais regarder YouTube sans le service suggérant que j'achète mon prochain VR chez un détaillant local malgré le fait que mon plan d'achat d'un VR a toujours été «pas», alors…

Vraiment, je ne peux pas dire que la publicité dans le jeu me dérange intrinsèquement en tant que concept, en particulier lorsque les jeux vidéo ont toujours eu une relation risquée avec la publicité; une certaine quantité de cross-branding est inévitable. (Combien de jeux ont été basés sur des mascottes publicitaires, et combien de personnages de jeux sont devenus des mascottes?) Gifler des panneaux d'affichage dans le jeu pour vous vendre des choses n'est pas le pire idée que j’ai jamais entendue. C'est juste un peu attrayant un, et il semble toujours être associé à des titres que je ne veux pas acheter en premier lieu, généralement des titres très annuels où je pense que l'attente est que si vous allez acheter une nouvelle version de ce jeu avec un minimum change quand même, pourquoi ne pas vendre aussi des publicités?

Le seul vrai problème avec l'idée est qu'il est également prédateur et merdique d'obtenir un tas de publicités dans votre visage après avoir payé le plein prix pour un titre de vente au détail, alors que l'idée a un peu plus de force si mon buy-in pour le jeu n'était rien du tout. C'est pourquoi il semble être principalement associé à des jeux qui sont déjà des versions annualisées à plein prix sur la base du fait d'avoir déjà un lien risqué avec le concept de valeur.

Je ne crains pas vraiment cela pour les jeux F2P, car je vois cela comme quelque chose qui a bien plus un inconvénient qu'un avantage. Bien que je sois sûr que de nombreuses entreprises aimeraient obtenir des revenus supplémentaires s’ils pouvaient être gagnés, en général, les réactions négatives et les pertes de ventes compensent la misère que représente la publicité. Puis encore, Fortnite a hébergé une assez grosse publicité pour un film sous prétexte qu'il s'agissait d'un format de première exclusive, et cela semble s'être bien passé pour Epic, n'est-ce pas?

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Justin Olivetti (@Sypster, blog): Un autre exemple historique qui me vient à l'esprit est celui de NCsoft Coureurs de donjon, qui a mis une annonce persistante sur la barre supérieure de votre écran de jeu si vous étiez un joueur gratuit. C'était probablement le design publicitaire le plus criard et le plus intrusif que j'ai vu dans les MMO traditionnels à ce jour.

De toute évidence, je ne souhaite pas voir plus d'annonces dans les jeux, même si je comprends qu'elles peuvent être nécessaires pour aider à compléter les flux de revenus pour les joueurs autrement gratuits. Je suis donc cool, par exemple, de regarder une annonce ou deux avant de me connecter à un jeu si je le joue gratuitement, mais je ne veux pas d'annonces dans l'espace de jeu lui-même ou de perturber mon gameplay.

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Mia DeSanzo (@neschria): Je vais rester bref et peut-être un peu aigre: je joue généralement à des jeux de fantasy, donc la publicité dans le monde réel est à peu près aussi révolutionnaire que possible. Je suppose que le « / pizza » en EverQuest II était surtout drôle et pas trop ennuyeux, mais si je rentrais dans une taverne en jeu et que le barman m'offrait une boisson gazeuse ou une collation populaire du monde réel, je serais malheureux. Je perdrais probablement l’esprit à cause des commentaires adressés à l’entreprise.

Black Desert en ligne a récemment eu un croisement avec Cursed, une série originale de Netflix. Cela n’avait pas beaucoup de sens, mais c’était une quête qu’il était assez facile d’ignorer si vous le vouliez. Je suppose que cela ne me dérange pas les croisements de genre, mais je ne veux pas non plus encourager la pratique.

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Sam Kash (@thesamkash): Je pense que la vraie brûlure était qu'il s'agissait d'un jeu à plein prix d'achat. En tant que clients, nous nous attendons à ce que nous ayons fait notre part dans le cercle de la vie d’un jeu après l’achat du jeu. Si un jeu veut pousser ce type de système publicitaire, alors il devrait y avoir un décalage raisonnable pour les clients. Rendez le jeu gratuit, puis diffusez des publicités. Donnez aux joueurs une option: activez les publicités pour 1000 devises premium gratuites par mois ou pas de publicité pour aucune devise.

Cependant, je n'ai absolument pas besoin ni ne veux d'annonces dans aucun de mes jeux. Je les veux à peine dans ma vie normale. Alors lève-toi avec moi contre les grandes publicités oppressantes. Lorsque vous achetez un soda, déchirez cette étiquette avant de consommer. Transportez-vous du désinfectant pour les mains? Eh bien, épluchez ce chiot avant de le ranger. Voiture neuve? Obtenez une cale à pointe en caoutchouc et retirez toutes ces plaques signalétiques! Nous allons leur montrer. Pas de publicité gratuite sur notre dos!

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