Succès de diffusion et de marchandisage Naruto de Sony YAY!, extension de la gamme Shin-chan

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Sony YAY !, qui héberge des émissions d'anime comme Naruto et Naruto Shippuden depuis août 2022, est devenue une plaque tournante croissante pour les fans d'anime à la télévision indienne. En diffusant des dessins animés en cinq langues – hindi, tamoul, telugu, bengali et malayalam – la chaîne a profondément pénétré le public indien et rendu les dessins animés plus accessibles. La prochaine grande acquisition de la chaîne, annoncée en avril à l'occasion de son septième anniversaire, est l'anime populaire Crayon Shin-chan, connu simplement sous le nom de Shin-chan en Inde.

Le point fort de cette acquisition est que Sony YAY! a commencé à diffuser de nouveaux épisodes inédits de Shin-chan en Inde, ainsi que les films suivants déjà diffusés au cours des deux derniers mois :

• Shin-chan : BakuMori Kung Fu Boys (2018)
• Crayon Shin-chan : Crash ! Royaume Rakuga et presque quatre héros (2020)
• Crayon Shin-chan Le film : La légende de la tornade de Ninja Mononoke (2022)
• Shin-chan : Bataille des pouvoirs surnaturels (2023)

Cela a été une aubaine pour les fans de Shin-chan, car la série est diffusée en Inde depuis 2006. Voir les nouveaux épisodes et films a été un événement majeur pour les fans.

Concernant la décision d'amener Shin-chan à Sony YAY !, le responsable de la programmation Ronojoy Chakraborty, Sony Pictures Networks India, a déclaré à IGN India :

« Shin-chan est depuis longtemps l'une des adresses IP les plus populaires en Inde. Nous avons les nouveaux épisodes, saisons et films sur notre chaîne. Nous savions pourquoi Shin-chan était déjà populaire parmi les enfants, et nous voulions avoir l'émission sur Sony YAY ! parce que cela correspond parfaitement à notre chaîne.

Naruto

Naruto et Naruto Shippuden sont les pierres angulaires de Sony YAY !, attirant l'attention des fans d'anime sur la chaîne après avoir commencé à diffuser cette émission populaire. Parmi les deux principaux programmes aux heures de grande écoute, soit 22 heures sur Sony YAY!, la part de marché de Naruto Shippuden s'élève à environ 14 %, selon les données de BARC India. C’est plus élevé que les autres chaînes de la catégorie animation. De plus, Naruto Shippuden a atteint 5 millions de téléspectateurs via Sony YAY !

Partenariat et licence

Sony OUAIS ! ne concerne pas seulement le jeu de diffusion, mais s'étend également aux licences et au merchandising. La chaîne a collaboré avec des marques de vêtements pour proposer des produits officiels sur le thème de Naruto.

Chakraborty a déclaré que la stratégie de Sony YAY! consiste à acquérir des émissions qui trouvent un écho auprès de son public. « Lorsque nous avons lancé Naruto, nous l'avons lancé en même temps que les produits dérivés et les licences. Cela a créé une solution à 360 degrés dans laquelle nous avons également pris en compte les licences, le merchandising, les zones expérientielles, les jeux et le numérique.

Cette stratégie a également été appliquée à Naruto Shippuden, conduisant à des partenariats avec des marques comme The Souled Store et Only, ce dernier partenariat comprenant plus de 12 SKU dans les magasins en ligne et hors ligne. En fait, le lancement de The Souled Store a connu un immense succès, la catégorie TG (adolescents et jeunes adultes) ayant enregistré la vente la plus élevée le premier jour, soit plus de 20 lakhs, dans le mois suivant le lancement.

La chaîne espère avoir davantage de partenariats de ce type à l'avenir, compte tenu de son succès.

Autres programmations sur Sony YAY!

La programmation de Sony YAY! comprend des adresses IP locales comme Hunny Bunny, qui comprend 470 épisodes et films. Le portefeuille de la chaîne comprend 7 à 8 adresses IP, avec du contenu supplémentaire disponible sur les réseaux partenaires. Chakraborty a annoncé une autre émission locale de Sony YAY ! sera annoncé en octobre. Parmi les autres émissions populaires de la chaîne, citons la série d'animation française Oggy et les Cafards.

Rayan Sayyed est rédacteur pour IGN Inde et se concentre principalement sur le divertissement asiatique allant des anime, mangas, jeux aux films et drames de l'Est. Vous pouvez le contacter à [email protected] ou le trouver sur Twitter @rayanaver et Instagram @rayansayyed.