The Elder Scrolls Online bat Genshin Impact pour la sensibilisation aux coffres à butin
Les coffres à butin et les achats dans le jeu sont de plus en plus courants, mais comme l'a révélé une étude récente, les publicités sur les réseaux sociaux omettent souvent ces fonctionnalités. The Elder Scrolls en ligne les publicités étaient franches avec ses coffres à butin tandis que beaucoup d'autres, y compris Genshin Impact, ne parvenaient pas du tout à les mettre en évidence.
Que vous soyez fan de The Elder Scrolls Online ou non, il y a une chose que ce MMORPG fait bien, c'est de parler aux gens de ses lootbox et de ses achats en jeu.
Il y a un tout autre débat sur la question de savoir si les jeux, les jeux payants en particulier, devraient comporter des microtransactions, mais je vais l'éviter pour l'instant. Cependant, comme l’a découvert une récente étude européenne (repérée par GamesIndustry), les publicités sur les réseaux sociaux pour les jeux en ligne ne mentionnent généralement ni les lootbox ni les achats dans le jeu.
C'est un problème particulièrement important en Europe, comme le souligne l'étude, qui se concentre sur les plateformes appartenant à Meta telles que Facebook et TikTok. Les États-Unis ne sont pas aussi stricts, mais les directives européennes exigent que les publicités divulguent ces aspects d'un jeu. Et, au Royaume-Uni, l’Advertising Standards Authority a accueilli plusieurs plaintes pour cette raison.
Comme l’a découvert le créateur de l’étude, Leon Y. Xiao, « rien qu’au Royaume-Uni, les 93 publicités TikTok les plus vues ne divulguant pas la présence d’un loot box ont été visionnées 292 641 000 fois au total, soit environ dix impressions par utilisateur actif. »
Cela ne veut pas dire que tous ces gens dépensent de l’argent pour le jeu, mais c’est un public immense qui reste ignorant des microtransactions de ces jeux.
Aucune des trois publicités Genshin Impact sur lesquelles Xiao a enquêté ne comprenait ni un coffre à butin, ni des avertissements d'achat dans le jeu. The Elder Scrolls Online était l'un des rares titres à divulguer tous ses achats et coffres à butin dans le jeu dans chaque publicité vue par Xiao.
Cependant, il a également souligné que, même lorsque les publicités comportent des avertissements, il peut parfois être difficile de les repérer. Xiao a donné cette publicité Apex Legends TikTok comme exemple, expliquant comment l'avertissement déjà minuscule pourrait être masqué par des éléments de l'interface utilisateur. Il est peut-être techniquement conforme, mais ce n'est toujours pas très esthétique.
Alors que faut-il faire ? L'étude, financée par l'Université informatique de Copenhague dans le cadre d'un programme de doctorat, suggère que les avertissements ne devraient pas seulement être présents, mais qu'ils devraient être plus clairs.
« Une forme de divulgation plus importante serait que l'étiquette PEGI du coffre à surprises et les informations relatives à l'âge soient affichées sur un fond noir pendant au moins cinq secondes », explique-t-il, « similaire à ce que font les grandes entreprises avec les bandes-annonces de jeux vidéo. .»
Est-ce que quelque chose arrivera ? Même si tous les pays rendaient les avertissements obligatoires, l'argent que les entreprises sont susceptibles de gagner grâce aux achats dans le jeu vaudrait presque certainement la peine de risquer la colère des autorités.
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