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Une nouvelle étude souligne l'impact positif de Roblox sur les marques

Une nouvelle étude souligne l'impact positif de Roblox sur les marques
  • Les mesures sont un élément clé des décisions d'investissement des marques, c'est pourquoi Roblox s'engage à développer des informations et des outils de mesure qui fournissent une compréhension approfondie de notre audience.
  • Notre récente étude sur l'impact sur l'audience et l'amélioration de la marque a révélé que les marques sur Roblox sont reçues positivement.
  • 75 % des utilisateurs de Roblox déclarent qu'ils sont plus susceptibles de remarquer les marques qui font de la publicité sur Roblox plutôt qu'ailleurs.
  • Alors que Roblox déploie aujourd'hui des publicités vidéo auprès de toutes les marques éligibles, les résultats de l'étude soulignent la capacité de ces publicités à générer un impact sur les objectifs clés de la marque.

Alors que nous nous efforçons d'attirer davantage de marques sur Roblox, nous savons qu'elles veulent des preuves qui peuvent guider leurs décisions d'investissement. C'est pourquoi nous nous engageons à mesurer et à améliorer continuellement l'impact de la présence de la marque sur notre plateforme. Notre objectif est de développer des informations et des outils de mesure qui fournissent aux marques une compréhension approfondie du public Roblox et de réinventer la façon dont elles évaluent le succès de leurs partenariats Roblox. À mesure que nous construisons notre plateforme publicitairenous nous engageons à le faire avec sécurité et civilité à l’esprit et pour garantir que les publicités sur Roblox sont sûres, transparentes et respectueuses de la vie privée des utilisateurs.

En mars, nous avons mené une étude d'impact sur l'audience et de renforcement de la marque en collaboration avec Latitude. * Les premiers résultats de cette étude portant sur 2 100 participants ont démontré que les gens accueillent positivement les marques sur Roblox. Par exemple, 78 pour cent des personnes interrogées ont déclaré apprécier les expériences immersives des marques sur Roblox, tandis que 82 pour cent ont déclaré apprécier les marques qui proposent du contenu in-experience, comme des objets d'avatar et des mini-jeux spéciaux. Et 86 pour cent a déclaré que Roblox était un « bon ou excellent » partenaire pour aider à promouvoir les marques.

Les marques qui font de la publicité sur Roblox se démarquent

Depuis l'année dernière, nous expérimentons Annonces immersives qui permettent aux développeurs d'insérer des blocs d'annonces dans leurs expériences Roblox. Notre étude montre que les premiers résultats de cette initiative, ainsi que de nos autres initiatives publicitaires, sont positifs. Par exemple, trois quarts des personnes interrogées ont déclaré croire que les marques qui font de la publicité sur Roblox se sentent innovantes et uniques, tandis que 73 pour cent considérez les marques qui font de la publicité sur Roblox comme leaders de leur catégorie.

Depuis fin 2023, nous testons également les publicités vidéo auprès d'un nombre limité de partenaires publicitaires et étudions l'impact de cette initiative. Et aujourd'hui, nous sommes ravis d'annoncer que nous élargissons nos offres de publicités immersives et proposer des publicités vidéo à tous les annonceurs éligibles. Il s’agit d’une avancée importante, car elle permet à davantage de marques de partager directement leurs messages avec des dizaines de millions de membres de notre communauté sans créer de contenu personnalisé. C'est aussi une extension d'une opportunité croissante pour les développeurs Roblox pour monétiser leurs expériences.

Impact des publicités vidéo et des réactions des utilisateurs

Dans notre étude, nous avons constaté que les utilisateurs de Roblox répondaient positivement aux publicités vidéo de plusieurs marques et catégories de consommateurs. En fait, 75 pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu'elles étaient plus susceptibles de remarquer les marques qui font de la publicité sur Roblox plutôt qu'ailleurs. Cela s'explique en partie par le fait que les publicités vidéo accrocheuses qui faisaient partie de l'étude ont été conçues pour être immersives et ne pas perturber l'expérience utilisateur.

Lors de la moyenne des marques** de notre test, les publicités vidéo Roblox ont généré des augmentations statistiquement significatives de tous les indicateurs clés : notoriété de la marque, notoriété de la publicité, opinion, considération et recommandation.

Les utilisateurs exposés à une publicité vidéo Roblox étaient significativement plus susceptibles que les non-spectateurs d'effectuer les actions suivantes :

  • Visitez l'expérience Roblox de la marque (+10pp***)
  • Publier sur la marque sur les réseaux sociaux (+5pp)
  • Regardez les publicités de la marque en ligne (+4pp)
  • Consultez le site de la marque (+4pp)
  • Suivez la marque sur les réseaux sociaux (+4pp)
  • Recherchez plus d'informations sur la marque (+3pp)

Nous n’en sommes qu’à nos débuts dans nos efforts visant à offrir aux marques des moyens nouveaux et plus riches de transmettre leurs messages à notre communauté mondiale de 71,5 millions**** d’utilisateurs actifs quotidiens. Mais nous sommes fiers de nos premières conclusions de recherche montrant que ces efforts ont un impact bénéfique pour nos marques partenaires et nos développeurs, et nous sommes impatients de les aider à passer au niveau supérieur.

* Étude menée via Latitude du 20 au 27 mars 2024 auprès de 2 100 personnes interrogées aux États-Unis qui passent du temps sur Roblox au moins une fois par mois, dont 300 dans le groupe témoin et 1 800 utilisateurs âgés de 13 à 49 ans exposés à des publicités vidéo immersives de plusieurs marques dans différentes catégories de consommateurs sur le marché. plate-forme. Résultats basés sur la case Top 2, le cas échéant.
** Résultats de brand lift en moyenne pour trois marques testées.
*** pp = augmentation en points de pourcentage.
**** Au quatrième trimestre 2023 se terminant le 31 décembre 2023.