Jetez un œil en profondeur aux préférences de style d’avatar de la génération Z
Rejoignez-nous 2 novembre de 9h30 à 10h00 PT pour notre panel virtuel « Quelle est la prochaine étape dans la mode métavers ? » où les experts de la mode et du métaverse plongeront plus profondément dans ces tendances et ce qui reste à venir dans la mode numérique sur Roblox et au-delà.
Bien avant que le vaste potentiel de la mode numérique n’attire l’attention des médias et des marques, les membres de notre communauté concevaient, partageaient et portaient leurs propres créations de mode d’avatar. Depuis plus d’une décennie, ils redéfinissent l’identité numérique et leur style personnel, mais au cours des dernières années, nous avons vu des sauts incroyables dans l’évolution de l’expression de soi sur notre plateforme.
Des marques de mode emblématiques ont établi des présences ici sur Roblox en s’associant à notre communauté de créateurs et en déployant Vêtements superposés – notre nouvelle technologie alimentant des vêtements 3D hyperréalistes – a une fois de plus élevé la barre de ce que nos créateurs sont capables de faire. Alors que les opportunités d’expression personnelle et de style personnel s’accélèrent, nous avons décidé de prendre un moment pour nous connecter avec notre incroyable communauté et mieux comprendre leur expérience avec la mode numérique. Nous avons mené des recherches approfondies, en puisant à la fois dans notre propre plateforme et dans les réponses aux sondages¹ d’un millier de membres de la génération Z actifs sur Roblox et familiers avec la mode numérique.
Pour offrir un regard approfondi sur les tendances de la mode numérique que nous avons constatées, nous nous sommes associés à l’une des principales institutions mondiales d’enseignement de l’art et du design, École de design Parsonspour lancer notre rapport “2022 Metaverse Fashion Trends”. Voici les 5 principales tendances.
2. L’influence des communautés de créateurs sur la mode s’accélère
Rien qu’en 2022, plus que 11,5 millions de créateurs conçu plus de 62 millions vêtements et accessoires virtuels sur Roblox. Ces créateurs habillent des millions de personnes partout dans le monde et ont un impact sur leur façon de s’exprimer à la fois dans le monde numérique et physique.
Pour mettre cela en contexte, il y a au moins 200 fois plus de créateurs concevoir des vêtements et des accessoires sur Roblox comme le nombre estimé de créateurs de mode créant des collections physiques aux États-Unis².
En 2022, nous avons vu un grand afflux de marques mondiales de mode et de beauté créer de la mode numérique et des expériences immersives pour Roblox (ou s’intégrer à des expériences populaires existantes sur la plate-forme) – y compris Gucci, Burberry, Carolina Herrera, Tommy Hilfiger, SNRA, Alo Yoga et mannequin et entrepreneur Karlie Klossainsi que des entreprises de mode exclusivement métavers comme ROBESX. La plupart de ces marques puisent dans la vaste expertise des membres de la communauté Roblox qui peuvent aider à créer de la belle mode numérique et d’autres contenus attrayants sur la plate-forme.
2. L’expression de soi et l’inclusivité dans la mode numérique sont essentielles pour Génération Z
La grande majorité des membres de la génération Z actifs sur Roblox ont déclaré dans notre enquête qu’ils avaient personnalisé leurs avatars, avec demi d’entre eux changeant les vêtements de leur avatar au moins chaque semaine.
Tout comme dans le monde physique, les gens ont tendance à se connecter et à réagir aux autres autour d’eux en fonction de leur apparence et de leur tenue vestimentaire, ce qui peut avoir un impact profond sur leur confiance en soi et leurs relations. Habiller leurs avatars permet aux consommateurs de exprimer leur individualité (47%) et se sentir bien dans sa peau (43%)mais aussi pour montrer leur collection numérique et se sentir plus connectés à leurs pairs – dans les mondes numérique et physique.
En réalité, 2 sur 5 les répondants ont déclaré que s’exprimer avec des vêtements et des accessoires dans le monde numérique est PLUS important que de s’exprimer dans le monde physique.
Diverses options de personnalisation d’avatar sont importantes pour la majorité des membres de la communauté qui peuvent facilement personnaliser Roblox pour être qui ils veulent être. Dans notre enquête, ils ont noté l’importance d’avoir une gamme complète de tons de peau (dit 70%) et une gamme complète de tailles de corps (64%), ainsi qu’une gamme complète de couleurs, de textures et de styles de cheveux (70%).
Sept sur dix envisager l’inclusivité dans les conceptions de vêtements numériques être « très » ou « extrêmement » important. Ce défi peut être relevé par une nouvelle technologie comme Layered Clothing, une nouvelle fonctionnalité qui a été adoptée par les créateurs et les utilisateurs de notre communauté. Au cours de l’année 2022, plus de 157 millions les utilisateurs de Roblox ont déjà acquis des articles gratuits et payants créés par la communauté Layered Clothing.
3. Près de 3 Gen Z sur 4 disent dépenser pour la mode numérique
Les gens s’expriment à travers leur style d’avatar et leurs choix de mode Roblox de la même manière qu’ils le font dans le monde physique, avec plus de la moitié (53 %) disant que leur style change en fonction de leur humeur ou de leurs sentiments un jour particulier, et 37% changer de vêtements en fonction de l’endroit où ils vont dans le métaverse et de ce qu’ils font. De nombreux (42 %) changeraient de vêtements pour essayer immédiatement un nouvel achat.
Parmi ceux qui disent dépenser de l’argent pour la mode numérique, 31% des utilisateurs ont déclaré qu’ils dépensaient généralement jusqu’à 5 $ par mois et encore 30% dit jusqu’à 10 $ – 20 $ par mois, tandis que près de 12% dépensera entre 50 $ et 100 $ par mois. Plus de 1 sur 4 disent avoir dépensé entre 20 $ et plus de 100 $ pour un seul article virtuel.
4. Les tendances IRL influencent la mode d’avatar (et vice versa)
Dans notre enquête, 70% de la génération Z ont déclaré que leurs avatars s’habillaient au moins un peu comme leur style IRL, avec autant (70%) disant qu’ils s’inspirent également du style physique en habillant leurs avatars.
Prenez la tendance #Barbiecore, qui a commencé sur les réseaux sociaux dans le cadre de l’excitation suscitée par le prochain film “Barbie”, ou la nostalgie de l’an 2000 : la communauté Roblox s’est empressée de refléter ces tendances clés de la mode 2022, tant dans la création d’articles que dans le style de leur avatar.
Le lancement opportun du Pour toujours 21 x Barbie a permis aux acheteurs de se préparer rapidement (et littéralement) pour leurs aventures métavers, et la tendance Y2K a culminé sur Roblox, avec des achats totaux d’articles étiquetés Y2K dépassant 188 millions de janvier à septembre 2022.
5. Le prestige de la mode numérique est en hausse
Recherches récentes sur l’industrie souligne «l’impact démesuré de la génération Z sur la culture et l’économie», étant donné que ce groupe de consommateurs représente environ un quart de la population mondiale et dispose déjà d’un pouvoir d’achat de centaines de milliards de dollars rien qu’aux États-Unis. Avec ce groupe démographique passant plus de temps dans des espaces sociaux immersifs comme Roblox, le prestige et l’impact de la mode numérique sont à la hausse.
Plus de la moitié (58 %) des répondants considérez une carrière de créateur de mode numérique comme tout aussi impressionnante, voire plus impressionnante que le rôle d’un créateur de mode physique. Ce nombre augmente considérablement parmi les personnes qui dépensent jusqu’à 100 $ par mois en mode avatar, où 54% a déclaré qu’être un créateur de mode numérique est plus impressionnant.
Alors que nous attendons avec impatience le futur proche, nous nous attendons à ce que la prochaine génération de créateurs de mode et de marques soit profondément immergée dans la mode numérique, habillant des avatars, concevant des versions numériques 3D de leurs collections et créant des articles exclusifs au métaverse.
Nous ne pourrions pas être plus enthousiastes à l’idée de collaborer avec les leaders d’opinion de la Parsons School of Design pour voir, avec les marques, les designers et notre communauté Roblox, comment nous pouvons davantage permettre l’expression de soi et permettre à notre communauté de devenir qui elle veut. be – sur notre plateforme et au-delà.
¹Pour obtenir les données les plus récentes sur les consommateurs, Roblox, en collaboration avec la Parsons School of Design, a commandé un sondage à Momentive (créateurs de la plate-forme SurveyMonkey) réalisé du 19 au 21 septembre 2022 auprès de 1 000 personnes âgées de 14 à 24 ans, vivant dans les États Unis. L’échantillon a été équilibré par sexe à l’aide de la American Community Survey du Census Bureau pour refléter la composition démographique de la population américaine dans cette tranche d’âge.
