New Delhi, 7 septembre (IANS) Les changements de confidentialité d’Apple dans l’App Store appelés App Tracking Transparency (ATT) ont donné un coup de pouce à son activité publicitaire, et le fabricant d’iPhone a réussi à briser le monopole publicitaire Facebook-Google sur le marché de la recherche en ligne.
Selon un rapport de la plate-forme d’analyse des performances InMobi’s Appsumer, Apple Search Ads (ASA) a rejoint le duopole de Meta et Google au sommet de l’adoption par les annonceurs, car il a augmenté l’adoption de près de quatre points de pourcentage (en glissement annuel) à 94,8 %.
Au cours de la même période, l’adoption des publicités de Meta a diminué de trois points de pourcentage pour atteindre 82,8 %.
Cette tendance s’est également traduite par la part de portefeuille, l’activité publicitaire d’Apple dans les recherches ayant gagné cinq points de pourcentage pour atteindre une part de 15 %, tandis que Meta a diminué de quatre points de pourcentage, terminant toujours nettement devant avec une part de 28 %.
“Meta a également récupéré sa part de portefeuille lors de la comparaison du T4 21 au T2 22, ce qui suggère qu’ils commencent à se remettre des vents contraires ATT initiaux. Google est resté assez stable sur les deux mesures car la plupart de leur inventaire se trouve sur la plate-forme Android “, a déclaré le rapport noté.
La question est maintenant de savoir dans quelle mesure Apple peut augmenter sa part de portefeuille dans les annonces de recherche, étant donné que l’inventaire est limité par le volume de recherches sur l’App Store.
Le fondateur et PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a admis que les changements de confidentialité d’Apple iOS coûteront à l’entreprise 10 milliards de dollars en 2022.
Meta a également accusé Apple de favoriser Google par rapport aux plates-formes basées sur des applications comme Facebook avec ses politiques de confidentialité.
La mise à jour iOS 14.5 d’Apple, publiée en avril 2021, était accompagnée d’une fonctionnalité ATT qui a affecté la publicité numérique pour les géants de la technologie.
“Nous pensons que ces restrictions d’Apple sont conçues de manière à exclure les navigateurs du suivi requis par Apple pour l’application. Cela signifie donc que les annonces de recherche pourraient avoir accès à beaucoup plus de données tierces, à des fins de mesure et d’optimisation, que l’application des plateformes publicitaires basées sur des plateformes comme la nôtre », selon Meta.
