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Publication de nouvelles directives pour les achats publicitaires dans le jeu

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La Advertising Standards Authority du Royaume-Uni a publié de nouvelles directives pour la publicité dans les jeux.

« L’ASA (l’un des organismes de surveillance de la publicité au Royaume-Uni) a publié ses nouvelles directives sur les achats publicitaires dans le jeu. C’est énorme et cela nécessitera des changements importants dans les pratiques actuelles de l’industrie », a écrit l’associé juridique Peter Lewin.

« N’oubliez pas que bien que l’ASA n’ait pas de pouvoirs d’amende, elle a fonctionné avec succès à ce jour sur la base du nom et de la honte (et peut référer les contrevenants graves à d’autres organismes de réglementation dotés de pouvoirs plus puissants). »

« Le guide clarifie récemment plusieurs moyens par lesquels les annonceurs de jeux avec achat dans le jeu devraient chercher à s’assurer que leurs publicités ne sont pas trompeuses », commence le rapport.

Il y a beaucoup de discussions sur la question de savoir si les boîtes à butin devraient être classées comme des jeux de hasard. Le rapport a noté que « lorsqu’il existe des opportunités facilement accessibles d’encaisser ou d’échanger les objets du jeu attribués contre de l’argent ou de l’argent, ces éléments du jeu sont susceptibles d’être considérés comme des activités de jeu sous licence ».

Pour cette raison, le rapport suggère que toutes les devises du jeu devraient également afficher leur valeur réelle et indiquer les prix individuels de tous les articles inclus dans un lot.

« (Nous) craignions que la combinaison de la monnaie virtuelle propriétaire, du regroupement et des prix irréguliers puisse avoir un impact sérieux sur la capacité des consommateurs (en particulier les enfants ou les personnes vulnérables) à comprendre combien d’argent réel ils dépensent dans -articles de jeu et, par conséquent, un impact sur leur capacité à prendre une décision éclairée concernant un achat. « 

Il y a aussi des conseils sur les articles saisonniers et les achats urgents.

« Les annonceurs doivent veiller à ne pas laisser entendre qu’un article n’est disponible que pendant une durée spécifique ou via un itinéraire d’achat spécifique s’il sera ensuite à nouveau disponible ou plus généralement.

« Les spécialistes du marketing doivent veiller à ne pas laisser entendre que l’achat contre de l’argent réel est le seul moyen d’obtenir cette devise ou cet article si ce n’est pas le cas (par exemple, si les articles sont accessibles via des minuteurs d’attente ou des mécanismes de jeu gratuits). ) », poursuit le rapport.

Le long document, qui peut être lu dans son intégralité ici, a été rédigé à la suite d’une consultation publique et comprend les commentaires de diverses organisations, notamment Gambling Health Alliance, The Video Standards Council et Parent Zone.

« (Nous) sommes conscients de la nécessité d’éviter les conséquences imprévues de l’introduction de nouvelles directives et de veiller à ce qu’elles soient efficaces. À ce titre, les orientations seront sujettes à révision après 12 mois », conclut le rapport.

Dans d’autres nouvelles, les œuvres d’art pour Suicide Squad : Tuez la Ligue des Justiciers a été publié avant la révélation du jeu le mois prochain lors de l’événement virtuel DC Fandome.

Le jeu, développé par Batman : Arkham le créateur de la série Rocksteady Studios et sorti en 2022, est un jeu de tir d’action-aventure qui se déroule dans une métropole à monde ouvert.

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