Toshio Suzuki met en lumière l'approche non promotionnelle du garçon et du héron
Lors d'une conférence de presse organisée à la suite Le garçon et le héron grande victoire aux Oscars, Toshio Suzuki, président du Studio Ghibli, a mis en lumière la stratégie marketing non conventionnelle adoptée pour le film.
Dans son discours, Suzuki a donné un aperçu de la décision de ne pas promouvoir le film, l'attribuant au désir de Miyazaki d'une sortie discrète. Suzuki a déclaré : «Hayao Miyazaki a consacré sa vie au Studio Ghibli. Il souhaitait sortir son dernier film tranquillement, sans grande fanfare.“
Tout en reconnaissant les défis posés par le manque de publicité, Suzuki est resté inébranlable dans son soutien à l'intégrité créative de Miyazaki.
“C'était une nuisance pour les personnes impliquées, mais je pensais certainement que le travail acharné de Miyazaki permettrait de les faire comprendre. Je ne voulais pas le mettre dans un environnement où il devait faire beaucoup de publicité», a-t-il exprimé.
Suzuki a reconnu que leur intention était simplement d'adhérer à ce qui était normal pour eux. Il a expliqué comment cette approche s'est involontairement transformée en une stratégie promotionnelle en soi appelée « pas de promotion », même Miyazaki remettant parfois en question leur manque d'efforts promotionnels.
Il a ensuite admis qu'ils avaient accepté la possibilité que si le film ne fonctionnait pas bien en raison de l'absence de promotion, ils ne pourraient pas faire grand-chose. Cependant, avec le recul, Suzuki estime que cette approche n'échouera pas.
“Nous pensions que nous ne serions pas punis pour avoir créé ce que nous voulions,” il ajouta.
Le garçon et le héron (appelé Comment vivez-vous), sorti au Japon le 14 juillet 2023. Il est devenu le tout premier film du Studio Ghibli à bénéficier d'une sortie IMAX simultanée. Il est également devenu le tout premier film d'animation et film japonais à ouvrir le 48e Festival international du film de Toronto.
Joe Hisashi a composé la musique du film d'animation. Le film comprend 37 bandes sonores, dont la chanson thème. Kenshi Yonezu a interprété la chanson thème du film, « Chikyuugi ».
L'intrigue du film est décrite comme suit :
L'intrigue du film se déroule pendant la Seconde Guerre mondiale. Mahito Maki, le protagoniste, est un jeune garçon qui a tragiquement perdu sa mère dans l'incendie d'un hôpital. Lorsque son père se remarie, ils quittent Tokyo pour s'installer dans un manoir de campagne. Ce manoir se trouve être la maison ancestrale de sa mère et la nouvelle épouse de son père est la sœur de sa mère. Avec des émotions complexes, Masato est guidé par un mystérieux héron cendré et se retrouve dans un monde différent.
Comment vivez-vous? est inspiré du roman du même nom de 1937 de Yoshino Genzaburo. Il a ajouté que ce livre est une histoire qui a une grande signification pour le protagoniste de son film.
Source : Oricon
