Une explosion du passé fait une incursion dans le futur alors que Napster, une entreprise qui a ouvert la voie aux services de streaming de musique moderne, prévoit de plonger tête première dans le métaverse. Le service de musique pionnier a lancé son voyage sur le Web3 avec sa récente décision d’amener l’ancien chef de file de la musique Roblox, Jon Vallapulos, au poste de PDG de l’entreprise. Vallapulos utilisera l’expertise qu’il a acquise en travaillant avec le jeu sandbox pour diriger la poussée de l’entreprise vers des concerts virtuels.
Il ne fait aucun doute que l’industrie de la musique a eu du mal à comprendre où le métaverse s’intègre dans les modèles commerciaux traditionnels. Alors que les grandes maisons de disques prennent des mesures méticuleuses pour exercer leurs droits d’avertissement en vertu du Digital Millennium Copyright Act (DMCA), de nombreuses sociétés de musique ont du mal à trouver un équilibre entre la protection des droits des artistes qu’elles représentent et la diffusion de la musique largement accessible aux masses. .
Il est peut-être logique, alors, que Napster revienne en tant que plateforme de concert web3. La société a acquis sa réputation d’origine parce qu’elle était un pionnier dans l’industrie de la musique, s’appuyant sur ce qui pourrait être considéré comme des « lacunes techniques » pour démocratiser le streaming musical.
Bien que les concerts basés sur des avatars ne résolvent pas à eux seuls les problèmes de diffusion de musique à l’échelle de l’industrie, cela montre que les acteurs du secteur de la musique restent déterminés à déterminer comment ils peuvent travailler au sein de plates-formes métavers telles que Roblox et Fortnite pour atteindre de nouveaux publics.
Fortnite a popularisé l’idée des concerts de métaverse en 2019 lorsqu’il a accueilli une performance dans le jeu mettant en vedette l’artiste d’enregistrement Marshmello. Depuis lors, d’autres artistes qui ont adopté des concerts métavers incluent BLACKPINK, George Ezra, Travis Scott, Justin Bieber, The Chainsmokers et Denzel Curry. De telles émissions sont devenues si répandues que les MTV Music Video Awards de cette année ont présenté une catégorie entière dédiée à la meilleure performance métaverse.
Alors que de plus en plus d’artistes se battent pour conserver la propriété de leur musique, il est devenu évident que l’approche historique de l’industrie de la musique en matière de redevances et de revenus reflète une époque très différente. Bien que moins populaire que ses concurrents, tels que Spotify et Apple Music, Napster est le seul service de streaming musical qui détient des droits directs avec chaque label indépendant, rapporte Forbes.
De plus, ces concerts de métaverse peuvent contribuer à améliorer les résultats des artistes grâce aux ventes de marchandises numériques. Ces articles sont également beaucoup moins chers à produire et à distribuer que les marchandises physiques.
Napster doit préparer quelque chose d’innovant s’il pouvait attirer Vallapulos, dont l’ancien titre officiel chez Roblox était vice-président et responsable mondial de la musique. Vallapulos a présidé des concerts virtuels Roblox de certains des plus grands noms de l’industrie de la musique, dont Twenty One Pilots et Lil Nas X.
Il semble que Napster envisage d’intégrer les concerts basés sur les avatars dans sa stratégie globale. La société privée est actuellement détenue par deux entités spécialisées dans le web3 : Hivemind, qui a aidé l’ancien service de streaming musical Limewire à se relancer en tant que marché NFT, et Algorand, qui développe des infrastructures pour les plateformes de blockchain et de crypto-monnaie.
“J’ai réfléchi à la façon dont les services de streaming étaient antisociaux et peu excitants, alors quand on m’en a proposé un pour innover, c’était trop pour le laisser passer”, a déclaré Vallapulos à Forbes.
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