Le jeu mobile gratuit Monopoly Go a connu un succès surprenant dans l'espace mobile, devenant le lancement mobile le plus réussi de 2023 avec 1 milliard de dollars de revenus. Le développeur Scopely a révélé dans une interview que le jeu avait désormais rapporté plus de 2 milliards de dollars au cours de ses 10 premiers mois et que le jeu avait dépensé la somme colossale de 500 millions de dollars en marketing et en acquisition d'utilisateurs.
Eric Wood, vice-président principal de l'édition de Scopely, a révélé les chiffres marketing dans une interview avec Game File, après que le PDG de Monopoly Go ait annoncé le cap des 2 milliards de dollars plus tôt cette semaine. Pour mettre en perspective le budget marketing de 500 millions de dollars, un document mal rédigé l'année dernière a divulgué un ensemble de budgets pour certains des plus grands titres AAA de PlayStation, révélant que The Last of Us Part 2 avait coûté 220 millions de dollars à développer et Horizon Forbidden West 212 dollars. millions à développer.
Le co-PDG de Scopely, Javier Ferreira, a approfondi un peu plus la destination de ces dépenses marketing dans son article de blog, révélant que l'équipe marketing de Monopoly Go avait créé un marketing localisé pour chaque région où le jeu était disponible. “Notre équipe marketing était un ardent défenseur d'une approche hyperlocale”, a déclaré Ferreira. “En retour, une grande partie de notre investissement marketing initial a été consacrée au développement de créations personnalisées reflétant la langue et la culture de chaque pays où le jeu est disponible.”
Ferreira a également révélé que l'approche marketing du jeu l'a aidé à récupérer ses dépenses en quelques jours ou semaines, ce qui prend généralement des mois ou des années pour des titres comparables. “Nous n'avions pas l'intention de créer une campagne éclair, mais à mesure que le jeu se développait rapidement, nos efforts de marketing ont également augmenté”, explique-t-il. “Pendant une grande partie des six premiers mois du titre, nous avons entièrement récupéré nos dépenses en quelques semaines, ce qui n'est pas souvent le cas dans les jeux d'aujourd'hui.”
Le budget marketing du jeu donne une idée de l'échelle massive sur laquelle fonctionnent certains jeux mobiles, avec des chiffres de revenus bien supérieurs à ceux que même les gros blockbusters AAA réalisent au cours de leur vie.
